Как газета может заработать деньги


бизнес-идеи, выбор ниши для загеты, определение цен, содержание и продвижение

Мы предлагаем только пошаговую инструкцию, как открыть свою собственную газету и начать заработок на газете. В то время как общая структура является информативной, каждый человек или организация может добавить свой особый штрих в заработок на газетах.

Преимущества запуска печатной прессы

Газеты могут быть невероятно хорошо восприняты обществом. Особенно нишевые или тематические.

Люди все еще любят читать, они просто более избирательны в том, что они читают. 

Вот краткое описание того, какие имеет преимущества заработок на газетах:

  • Генерировать собственный доход.
  • Может быть прибыльным бизнесом.
  • Реклама в газете по своей сути принимается всеми над любым типом печатных СМИ.
  • Это принятый формат.
  • Это позволяет вам устанавливать отношения с предприятиями и помогает им инвестировать в ваше дело.
  • Люди более склонны читать газету из-за разнообразного контента, сосредоточенного вокруг общей темы.
  • Газета может сделать гораздо больше, чем простой информационный бюллетень.
  • Прежде всего, с увеличением пространства, по сравнению с информационным бюллетенем, газета может стать бесценной информацией.

Выбор ниши

Выбор правильной ниши необходим для успеха любого бизнеса. Ниша — это часть общего рынка, на который вы будете обращаться. Существует множество различных проблем, программ, продуктов и услуг, о которых вы могли бы написать в газете. Чем то это похоже на написание статей в интернете для заработка.

Важно помнить, что газета, чтобы стать основным продуктом в сообществе, должна быть несколько предсказуемой для тех, кто заинтересован в ней. Прежде всего о том, о чем вы хорошо осведомлены.

Например, если выбрать «семейную нишу», все статьи в основном касаются семейных проблем. Поэтому люди будут ждать следующей публикации именно со статьями о семье.

Есть несколько областей, которые нужно учитывать, перед тем, как заработать на печатной прессе.

Для печатной прессы лучше выбирать тему, в которой вы хорошо разбираетесь

Демография

Насколько велик ваш город. Какую степень охвата можно легко достичь на основе рабочей силы и временных рамок. Если ваш город большой, вы должны выбрать зону или распределить по всей стране?

Сильные стороны

Если вы специализируетесь в определенной области, вы можете сосредоточиться на этой области как своей нише. Если поставляете конкретный продукт или услугу, держите свою газету в курсе того, кто вы, и чем занимается ваш бизнес.

Цель и аудитория

Если пытаетесь рекламировать услугу или продукт, нужно помнить, кем будет ваша аудитория. Более того, чтобы начать заработок на газетах, нужна цель. Например, для бизнеса агентства недвижимости, статьи могут иметь дело с жильем, ипотекой, имуществом и т. д.

Социальные проблемы

Если вы можете связать свои статьи с преобладающими социальными проблемами дня, вы, вероятно, будете прочитаны. Если у вас есть магазин электроники, пишите отзывы в интернете о продуктах и ​​о том, как они могут просто помочь, или разъяснять некоторые проблемы, с которыми люди ежедневно сталкиваются. Например, напишите отзыв о конкретном мобильном телефоне и о том, как он может помочь родителям отслеживать своих детей. Ваше имя или ниша должны иметь определенные связи с социальными проблемами. Это то, что интересует большинство людей

Доступность контента

Контент будет определять общий размер газеты — 4 страницы, 8, 12 или 16. Название и содержание газеты основаны на выбранной вами нише. Не становитесь настолько конкретными в своей теме, иначе исчерпаете весь свой контент только в нескольких вопросах.

Выберите подходящее имя для печатной прессы. Названия статей в газете должны быть достаточно запоминающимися. Например, если кто-то случайно забирает одну из ваших газет или просто смотрит на фронт, увидит то, что может сразу привлечь внимание.

Название статьи должно быть привлекательным

Продажа рекламы

Если вы продаете рекламу в своей газете, вы должны взвесить, сколько места можете выделить для объявлений. Также потенциальный доход от этих объявлений против количества копий газет, которые вы собираетесь печатать.

Например, 1000 восьмистраничных газет дают вам одинаковое количество продавать рекламу в 20 000 или даже 50 000 экземплярах. Разница в цене между печатью от 1000 до 20 000 газет затрудняет сбор необходимых средств за счет продажи рекламы на тех же восьми страницах. Вы должны либо повысить цены объявлений, либо добавить больше страниц в публикацию, чтобы компенсировать более высокий уровень распространения. Оба эти фактора необходимо учитывать.

Имейте в виду, что газетная бумага дорогая. Поэтому только несколько клиентов могут заплатить за дополнительные 4 страницы. Взвешивайте свои варианты тщательно. Кроме того, если вы не уверены, лучше начать успешный бизнес с меньшей газеты. 

Продажа рекламы — лучший способ заработать на газете. Вот некоторые преимущества:

  • Газеты оплачиваются рекламодателями.
  • Вы делаете деньги по каждому вопросу из рекламы.
  • Вы устанавливаете более прочные отношения с предприятиями и начинающими бизнесменами, сотрудничая с ними.
  • Вам платят деньги, а бизнес получает рекламу. Это беспроигрышная ситуация.
  • Объявления дают вашей газете больше газетного мнения и взгляда.

Определение цен

В качестве основной предпосылки, чем больше популярность, тем больше взимаете плату. Более того, цветные объявления стоят дороже, чем черно-белые.

Тем не менее, вам все еще нужно знать о двух других факторах: 

  • Во-первых, население вашей области. Чем меньше население, тем меньше они используются для оплаты рекламы.
  • Во-вторых, конкурс. В этом случае не является конкурирующим изданием, а скорее конкурирует с рекламой. Если клиент может пойти в другое место и заплатить меньше, достигнув большего количества людей, он это сделают. Вам нужно знать, как другие рекламные агентства или места продажи продают свои объявления и насколько широки их распространение. Вооружившись этой информацией, можно изменять цены, чтобы оставаться конкурентоспособным.

Советы по содержанию

Прежде всего, делайте контент простым, быстрым для поиска (жирным шрифтом), легко читаемым (не используйте чрезвычайно необычные шрифты) и сохраняйте пространство между статьями. Кроме того, не пытайтесь включить слишком много информации, так как размер шрифта (должен оставаться как минимум на 12 или больше, чтобы каждый мог легко читать. Более того, стратегические фотографии также могут быть полезными, чтобы привлечь внимание к статье.

Содержание в статье является исключительно вашим решением. По большей части, оно должно совпадать с тематикой газеты. Опять же, если вы продвигаете строительные услуги, вам, вероятно, не нужны статьи о микроорганизмах.

Способы продвижения

Новый нишевой газетный продукт всегда очень интересен, когда он впервые публикуется.

Вот несколько правил, которые советуем выполнить, чтобы сделать прибыльный заработок на газетах:

  • Поиск дружественных предприятий, ресторанный бизнес, которые будут принимать ваши газеты.
  • Любое место, где есть комната ожидания, идеально.
  • Если вы выбрали хорошую «нишу», многие из этих компаний будут очень рады принять ваше издание для своих клиентов.

Список популярных мест для продажи газет:

  • Больницы и поликлиники.
  • Библиотеки.
  • Разные сегменты вендингового бизнеса.
  • Комнаты ожидания каждого типа.
  • Автозаправки
  • Жилые комплексы.
  • Розничные магазины с досками объявлений.

Будьте внимательны, чтобы получить соответствующие разрешения. Если клиентам не интересно читать печатную прессу, и вы все равно оставляете, есть шансы попасть в корзину. Следите за тем, как ваши газеты заняты. В некоторых местах может потребоваться больше изданий, чем планировалось изначально.

Сколько денег можно заработать, работая газетным журналистом? | Работа

Дэвид Видмарк Обновлено 29 июля 2020 г.

Стать газетным репортером может быть увлекательной и динамичной работой, но пока вы не сделаете себе имя, оплата, скорее всего, будет довольно скромной. Это не значит, что вы не можете заработать большие деньги как печатный журналист, но телевидение и радио, как правило, платят немного больше, особенно в ранние годы.

Зарплата газетного журналиста

Средний доход газетных журналистов составил 35 860 долларов в мае 2018 года, согласно данным U.S. Бюро статистики труда (BLS). Это означает, что половина зарабатывала больше, чем эта цифра, а половина - меньше. Это немного ниже среднего отраслевого показателя для всех репортеров, который за тот же год составил 41 260 долларов. Те, кто занимается репортажами на радио или телевидении, могут заработать значительно больше. Средний доход в этих двух секторах составил 64 600 долларов США. Те, кто может подняться в своей области, могут заработать миллионы.

Журналист с хорошим агентом может получить хорошие книги с правильной историей.Кроме того, такие деятели национальных СМИ, как телеведущие, могут зарабатывать миллионы. По данным TheStreet, в 2020 году телеведущая Дайан Сойер заработала долларов 20 миллионов долларов. Шон Хэннити заработал 40 миллионов долларов , а зарплата Такера Карлсона составляла 6 миллионов долларов . Согласно некоторым источникам, состояние известного журналиста-расследователя и автора бестселлеров Боба Вудворда составляет долларов 15 миллиардов долларов.

Газетный журналист Описание работы

Газетный журналист пишет статьи как для печатных газет, так и для газетных веб-сайтов.Это означает, что от них часто требуется обновлять истории на лету по мере появления новых разработок. Из-за того, что новостные циклы работают круглосуточно и без выходных, а также из-за важности социальных сетей для привлечения читателей к статьям, большинство журналистов сегодня также имеют учетные записи в социальных сетях, таких как Twitter, и также пишут о событиях в них. Журналисты крупных ежедневных газет часто специализируются на определенной теме, например, на местной политике, спорте или науке, отмечает BLS. Они часто работают с фотографами, видеооператорами, редакторами и другими журналистами, чтобы осветить историю.

Газетная промышленность сегодня

Подписка на печатные газеты продолжала снижаться в течение последнего десятилетия, которое не было полностью заменено подпиской на цифровые. По данным Statista, ежедневный тираж New York Times в 2000 г. составлял 959 000 экземпляров, а в 2019 г. этот показатель неуклонно снижается до 443 000 экземпляров.

Газеты добились большого успеха благодаря подписке на свои цифровые издания в последние годы. Однако несколько крупнейших газет, в том числе The New York Times, The Washington Post и The Wall Street Journal, не сообщают полностью о своих цифровых подписках.Исследовательский центр Pew Research Center проанализировал данные, которые были доступны в 2018 году, и определил, что тираж цифровых газет в том же году вырос на 17%.

Исследование Pew также показывает, что, хотя количество уникальных посетителей газетных веб-сайтов незначительно увеличилось, увеличилось и среднее время, которое каждый человек проводит на этих веб-сайтах. Принимая во внимание как бумажную, так и цифровую читательскую аудиторию, тираж газет в США неуклонно снижается с 1989 года. В 1988 году тираж ежедневных газет в США.С. был на рекордном уровне в 62,7 миллиона, тогда как в 2018 году он составлял всего 28,6 миллиона.

Требования к образованию газетного журналиста

По данным Бюро статистики труда США, чтобы начать работу в качестве газетного журналиста, лучше всего иметь степень бакалавра, в идеале в области коммуникаций или журналистики. Диплом в смежной области, такой как политология, английский язык или степень в области, в которой вы планируете специализироваться, также часто приемлемы. Опыт работы в виде стажировки или написания статей для вашей университетской газеты неоценим при поиске работы.

Поскольку цифровые издания являются важной частью читательской базы газеты, также могут быть важны опыт в дизайне мультимедиа или знание базового веб-кода, такого как HTML. Однако этому часто можно быстро научиться через обучение на базе работодателя. Газета также может ожидать, что вы пройдете краткий курс по плагиату и клевете в рамках процесса адаптации.

Тенденция роста числа газетных журналистов

BLS ожидает 12-процентного сокращения занятости репортеров и журналистов во всех СМИ до 2028 года.В первую очередь это связано со снижением доходов от рекламы в газетах, а также на радио и телевидении. Растущая популярность независимых репортеров и новостей, освещаемых участниками со своими смартфонами, означает снижение спроса со стороны потребителей на материалы, освещаемые профессиональными журналистами.

.

Получайте доход за неполный или полный рабочий день с помощью своей газеты

Заработок на собственной газете - один из самых простых и недорогих вариантов создания бизнеса. Для этого практически не требуется никаких денег вперед, и вам не нужно оплачивать свои основные расходы, пока вы действительно не заработаете деньги для их оплаты.

Давайте посмотрим на обзор того, почему и как создание газеты может быть полезно для вашего дохода:

Стоимость печати, хотя и невысока, по-прежнему является вашей самой большой статьей расходов; однако большое преимущество газетного бизнеса заключается в том, что вы можете получить обязательства от рекламодателей до того, как вам действительно придется оплачивать все расходы на печать вашей газеты.Это означает, что вы можете начать свой бизнес, не рискуя зарабатывать деньги, которые вам нужны. Вы это знаете заранее.

Прибыль легко определить

Если стоимость печати вашей газеты составляет 500 долларов, продайте 1000 долларов на рекламу, и вы получите по существу 500 долларов прибыли. Если стоимость вашей газеты составляет 1 000 долларов, а вы продаете 4 000 долларов на рекламу, вы получили прибыль в 3 000 долларов (подробнее см. Ниже).Математика проста, и, в отличие от других предприятий, нет необходимости в витрине, нет инвентаря для покупки или складирования, а брендинг или продвижение вашего бизнеса является естественным и естественным, потому что это продукт, который стоит на глазах у общественности.

Щелкните здесь, чтобы узнать, как можно использовать пространство вашей газеты для получения различных потоков доходов за счет продажи рекламных объявлений.

Предлагать доступную рекламу

Малые предприятия отчаянно пытаются найти рекламу, которая работала бы без ущерба для их банков.Расходы на рекламу в диапазоне от 100 до 500 долларов чрезвычайно интересны для малых предприятий, если они чувствуют, что у них есть шанс заработать, потому что это сумма денег, которую они могут себе позволить.

Газеты заслуживают доверия

Люди по-прежнему доверяют тому, что они читают в газетах по телевидению, радио и в Интернете. . . комбинированный. Они также доверяют рекламному контенту в газетах больше, чем любому другому СМИ.

В то время как крупные Daily Newspapers пришли в упадок в эпическом масштабе, «нишевые» или «общественные» газеты процветали и даже разрослись. Люди по-прежнему любят читать газеты, их просто больше волнует, «что» они читают, и это должно их интересовать. Местное содержание является здесь важнейшим ключом к успеху небольшой газеты.

Руководство по созданию газетного бизнеса

Следующая ссылка приведет вас к пошаговому руководству по построению собственного прибыльного газетного бизнеса: Создание прибыльной газеты.

.

Создание местной общественной газеты в маленьком городке - печатная и цифровая

Руководства и учебные пособия

Мы предлагаем следующее только в качестве руководства для вас, чтобы начать выпуск собственной газеты Small Town Community. Хотя общая структура носит информативный характер, у каждого человека или организации есть свой способ добавить свой особый штрих к любому начинанию.

Выберите ссылку, чтобы перейти к соответствующему разделу руководства.

ЦЕЛЬ И НАЧАЛЬНЫЕ ИНВЕСТИЦИИ

Цель местной общественной газеты маленького городка - служить маленькому городу или общине, у которых нет реального источника местных новостей. Обычно целью этого бизнеса является город с населением не более 50 000 человек.

Первоначальные инвестиции в создание новой городской газеты могут включать следующее:

  • Макет газеты для показа рекламодателям.50 экземпляров 4-страничной цветной газеты (129 долларов).
  • Зарегистрированное торговое наименование вашей газеты или бизнеса у государственного секретаря (необязательно, 10-40 долларов США).
  • Время. Пора провести тщательное исследование, продать рекламу и оформить газету.

Вернуться к началу

Потенциальный доход от газеты общины маленького городка

Общественная газета маленького городка может приносить доход как неполный, так и полный рабочий день.Все зависит от работы и усилий, которые вы готовы в нее вложить. Вообще говоря, ваша газета должна иметь не менее 8 страниц и быть наполнена релевантным содержанием для людей, живущих в вашем районе.

  • В среднем 4 объявления на страницу, вы можете продать 32 объявления для 8-страничной газеты. В среднем за проданное объявление вы можете получать 6400 долларов дохода в месяц. Стоимость печати 10 000 газет составит примерно 1016 долларов, а ваши почтовые расходы, если вы отправите их по почте EDDM, должны составить около 18 центов за штуку (1800 долларов).Это означает, что вы будете получать прибыль в размере 3 584 долларов в месяц. Вам нужно будет продать 14 объявлений, чтобы окупиться. Тем не менее, вы можете выполнять легкую работу и распространять их, не отправляя их по почте, и сэкономить 1800 долларов.
  • В среднем 3 объявления на странице, вы можете продать 36 объявлений для 12-страничной газеты. При средней цене проданного объявления 150 долларов вы можете получать доход в размере 5400 долларов в месяц. Стоимость печати 7500 газет составит около 900 долларов, а почтовые расходы - около 18 центов за штуку (1350 долларов).Это принесет вам 3 150 долларов прибыли. Вам нужно будет продать 15 объявлений, чтобы окупиться.
  • В среднем 3 объявления на странице, вы можете продать 48 объявлений для 16-страничной газеты. В среднем 100 долларов за проданное объявление, вы можете получать 4800 долларов ежемесячно. Стоимость печати 5000 газет составит примерно 800 долларов, и если вы решите не отправлять их по почте, почтовых расходов не будет. Вы получите прибыль в размере 4000 долларов в месяц. Чтобы окупиться, вам нужно будет продать 8 объявлений.

Изменение количества продаваемых вами объявлений или цены, по которой вы их продаете, приведет к изменению этих чисел.Если вы решите отправлять свои газеты по почте, EDDM или найдете другие способы их распространения, это также изменит потенциальный доход. Продавать от 32 до 36 объявлений каждый месяц может быть сложно, а может и нет. Но даже если вы продадите только половину этого количества, вы все равно сможете получить приличный доход неполный рабочий день.

Вернуться к началу

Общественная газета «Мышление в маленьком городке»

С помощью этого типа газет ваша цель - создать необходимую услугу, которая удовлетворяет потребности сообщества. Вы должны думать не только о доходах, иначе ваше мышление изменится и изменится.Вы пытаетесь связать свое сообщество с местным правительством, школами или предприятиями? Вы пытаетесь создать ресурс, который указывает людям на необходимые услуги? Вы хотите поговорить о новостях, о которых больше никто не говорит? Что делает вашу газету особенной, уникальной?

Это ключ. Люди могут смотреть в Интернете, чтобы узнать больше о своих новостях, поэтому вы должны предлагать то, чего не предлагает никто другой. Вы хотите восполнить потребность. Если вы не удовлетворяете потребность, вы, вероятно, столкнетесь с трудностями, поскольку людям ваша газета не понадобится.

Успешная общественная газета маленького городка всегда удовлетворяет потребность. Похоже, что он предоставляет истории и информацию, которые было бы трудно получить в обычных обстоятельствах. Как только вы узнаете цель своей газеты и потребности, которые вы будете заполнять, можно начинать.

Вернуться к началу

Как часто мне следует печатать?

Вам захочется начинать раз в месяц. Некоторые люди считают, что прошло слишком много времени, и новости, которые они предоставляют, будут устаревшими, но часто это не так.Вы будете писать истории, о которых больше никто не говорит. Это все равно будет актуально. Если вы хотите включить информацию о предстоящих событиях, вам просто нужно собрать информацию и предоставлять ее ежемесячно.

Сбор содержания и написание рассказов требует времени. Если вы делаете это один раз в месяц, то это может делать один человек, но если вы перейдете на два раза в месяц или еженедельно, вы захотите расширить свой штат, чтобы удовлетворить потребность. В этот момент работа становится намного более сложной, и мы рекомендуем вам переходить к более частому распространению, только если у вас есть инфраструктура для ее поддержки - и ваши читатели этого требуют.Пусть спрос диктует вашу частоту печати.

Вернуться к началу

Сколько мне распечатать?

Вы захотите охватить подавляющее большинство домохозяйств в вашем районе, поэтому от этого будет зависеть количество, которое нужно распечатать. Проведите исследование, чтобы определить, сколько домохозяйств проживает в вашем районе. Если вы собираетесь отправить их по почте, вам нужно будет отправить их почти в каждый дом в городе. Если вы намереваетесь распространять их другими способами, возможно, вам удастся меньше печатать.

Вернуться к началу

Насколько большим должна быть моя газета?

Мы рекомендуем начинать как минимум с 8 страниц. Таким образом, у вас будет достаточно места для продажи большого количества рекламы, и затраты между 4 и 8 страницами не намного больше. Восемь страниц - это разумное число для начала. Учтите, что каждая страница будет содержать в среднем 750 слов вместе с рекламой и изображениями. Таким образом, на 8 страницах вам, возможно, потребуется написать 6000 слов, продать до 32 объявлений и найти 16 изображений, которые подходят к вашим статьям.На 16 страницах объем работы удваивается, а ежемесячная печать означает, что это все еще выполняется одним человеком.

По мере того, как вы растете и получаете ресурсы для своего контента, вам будет легче расширить вашу газету, включив в нее больше страниц. Мы обнаружили, что чрезмерно амбициозные люди часто откусывают больше, чем могут проглотить, и в конечном итоге разочаровываются. Начните с малого и позвольте покупателям и рекламодателям расти в вашей газете.

Вернуться к началу

Продажа объявлений

Преимущество местной общественной газеты маленького городка состоит в том, что она предназначена для всех жителей города и, возможно, сельской местности.Используйте это, чтобы помочь вам продавать рекламу вашей газеты. Начните с владельцев бизнеса, которых вы знаете, а затем попросите у них двух рекомендаций. Затем вы можете вооружиться именем, чтобы передать его рефералам.

  • Будьте вооружены как можно большим количеством статистических данных о демографии вашего города. Вы должны быть в состоянии рассказать рекламодателю о доступности вашей газеты.
  • Всегда приближайтесь к человеку, который может нажать на курок объявления. Не разговаривайте с сотрудником или менеджером, которые не могут принять это решение.
  • Не беспокойтесь, когда кто-то говорит «нет». Это часть сделки. Стряхните это и переходите к следующему.
  • Имейте копию или макет вашей газеты, чтобы показать потенциальному рекламодателю. Фактически, было бы разумно позволить макету газеты содержать всю информацию, которую вы использовали бы в коммерческой презентации, а затем оставить копию владельцу бизнеса.
  • Используйте контракты со скидками, чтобы заблокировать рекламные деньги для последующих выпусков.
  • Попробуйте продать больше, чем просто рекламу. Продайте письменную статью о рекламодателе или продайте место, чтобы рекламодатель мог написать свою собственную статью.
  • Не забудьте напомнить владельцам, что расходы на рекламу не облагаются налогом.
  • Будьте в восторге от того, что вы делаете. Поделитесь своим видением с владельцем бизнеса и позвольте ему покупаться и на вас, и на ваше видение.
  • Прочтите наше Руководство по советам по продаже рекламы, чтобы получить дополнительную помощь.

Методы продаж Эванса Кармайкла

Вернуться к началу

Поиск содержания для вашей газеты

Сбор контента и новостей, скорее всего, будет для вас самой большой проблемой, даже более сложной, чем продажа рекламы.Вам понадобится интересный контент, который будет иметь значение для семей, живущих в вашем районе, у которых нет другого выхода. Необязательно размещать национальные новости в своей газете. Если местные новости можно легко найти по телевидению или из другого источника, то вам следует специализироваться на материалах, о которых никто бы не услышал, если бы не ваша газета.

Вот несколько идей о том, где собирать контент:

  • От участников сообщества! В первом выпуске обращайтесь ко всем, кто хочет писать или у кого есть информация, которая может быть интересна другим - включите в предложение детей.Сделайте репортерами как можно больше людей. Предложите поощрения тем, кто поможет писать. Многие люди просто хотели бы видеть свое имя в печати.
  • От местных школ и правительства. Школы являются жизненно важной частью нашего общества и сообщества. Обратитесь в местные школы и узнайте у них новости. На самом деле, вы можете связаться со своим классом журналистики в средней школе и привлечь их к участию.
  • Используйте свои демографические данные, чтобы предлагать истории для написания. Вооружившись этой информацией, вы сможете писать вещи, которые нравятся определенной демографической группе. Если вы знаете, например, что есть много молодых пар с детьми, то все, что нравится мамам, папам и детям, будет отличным содержанием.
  • Опрос людей. У каждого есть своя история, и когда вы позволяете этому человеку рассказать свою историю, вы просто даете ему повод полюбить вашу газету - и вы получаете контент.
  • Попросите предприятия, местные церкви и местные службы написать для вас статьи. Во многих случаях вы можете продать им пространство, так как это дает им доступ.
  • Сделайте так, чтобы люди могли писать или звонить вам с информацией.
  • Проверьте места, где можно получить бесплатный контент.

Вернуться к началу

ЧТО СЛЕДУЕТ РАССМОТРЕТЬ ПЕРВОЕ

Ваш первый выпуск будет самым сложным. Вы не только будете делать все в первый раз, вам нужно будет сделать вначале некоторые вещи, которые вы не будете делать позже.Например, было бы разумно сделать макет вашей газеты, прежде чем печатать свой первый номер. Вы передадите этот макет различным компаниям, чтобы получить от них рекламу. Вот несколько вещей, которые следует учитывать в самом начале:

  • Будьте готовы усердно работать. Вы получите от этого столько, сколько вложите. Это может легко превратиться в полноценную работу с хорошим доходом, но чем больше вы работаете, тем более прибыльной она может быть.
  • Изучите свое сообщество.Знайте демографию. Знайте вовлеченную динамику. Узнайте о любых отношениях вашего сообщества с другими предприятиями и организациями. Знайте ключевые отрасли и то, что важно для благосостояния вашего сообщества.
  • Знай рекламный рынок. Знайте, сколько вы должны взимать за каждое объявление. Какие компании уже платят за то, чтобы добраться до вашего города? Знайте, что вы можете предложить им средства связи с людьми, которых никто другой не может предложить, за счет цены, охвата или содержания.
  • Вы хотите, если это вообще возможно, чтобы ваши рекламодатели присылали вам по электронной почте свои объявления в формате jpg, 300 DPI.У некоторых может не быть этого, и либо им, либо вам придется это построить.
  • Вам нужно будет ознакомиться с программным обеспечением для дизайна и оформлением газет. Создайте и напечатайте макет газеты, чтобы у вас было что показать потенциальным рекламодателям.

Вернуться к началу

На что следует обратить внимание в дальнейшем

Как только вы его запустите, его будет легче обслуживать. Теперь вам просто нужен постоянный поток контента и новая реклама, чтобы заменить или расширить уже имеющиеся.Постоянно ищите новые способы украсить свою газету. Попробуйте добавить конкурсы и другой интерактивный контент.

Самое главное, учись на ходу. Определите слабые места, где вы можете оптимизировать, сократить расходы, сократить время, которое вы тратите на простые вещи, и так далее.

Постарайтесь привлечь других людей, чтобы снизить нагрузку на ваши плечи. Заставьте людей писать статьи, присылать вам фотографии и при необходимости помогать их распространять.

Вернуться к началу

Распространение газеты вашего маленького городка

Идеально, но дорого - отправить их по почте в каждую семью. Рекламодателям понравится тот факт, что их реклама попадет в чьи-то руки, а не будет забыт на обочине дороги или проигнорирован где-нибудь на полке. К тому же рассылка сэкономит вам значительное количество времени.

USPS Every Door Direct Mailing Services может показать вам точное количество остановок на любом конкретном маршруте перевозчика.Насыщайте маршруты, которые напрямую влияют на ваш город.

Если вы не отправляете газеты по почте, вам нужно будет найти другие способы их распространения, например, оставлять их от двери к двери, складывать в ресторанах, библиотеках, залах ожидания и так далее. Наше руководство по распространению газет может оказаться полезным.

Вернуться к началу

Развивайте свой газетный бизнес

После того, как вы утвердитесь и начнете расти, вы захотите и дальше развивать свой бизнес и бренд.Возможно, вы захотите рассмотреть возможность предложения веб-сайта, на котором жители города могли бы зарегистрироваться и получить специализированный контент и даже помочь предоставить вам контент.

В конечном итоге, если он работает хорошо, вы можете перейти в другие небольшие города и продолжать делать то, что делаете сейчас.

Вернуться к началу

Требуется вдохновение?

Следующие настоящие газеты, созданные нашими клиентами, могут дать вам представление о том, что возможно. Ознакомьтесь с ними и не стесняйтесь использовать некоторые идеи дизайна и содержания в своей газете.

Вернуться к началу

.

Секреты эффективной рекламы в газетах

Реклама в газетах часто является палкой о двух концах. Он может предоставить вам информацию и потенциальных клиентов, но ваш отклик, вероятно, будет менее чем подавляющим по сравнению с другими рекламными носителями, такими как Интернет или широковещательная реклама.

Тщательно выбирайте газеты

Реклама в региональных и национальных газетах может стоить дорого. Реклама в местных или общественных газетах менее эффективна и может обеспечить более целенаправленный рекламный подход.Если ваша коммерческая торговля локализована, определенно имеет смысл сосредоточиться на местных или местных газетах, которые ваши клиенты с большей вероятностью прочитают.

Региональная или национальная газета? Тщательно выбирайте, исходя из вашего продукта.

Размещение рекламы в крупных городских газетах может быть эффективным, если ваши продукты или услуги достаточно сильны или уникальны, чтобы привлекать клиентов из всех читателей или тиражей.

Связано: Как правильно выбрать рекламные носители

Обратите внимание на соревнования

Скорее всего, ваши конкуренты тоже будут тратить деньги на рекламу в газетах.Помните, что это снизит эффективность вашей рекламной кампании в газете, потому что вы будете конкурировать за внимание клиентов и их «обмен мнениями».

Как продается реклама в газетах?

Газетная реклама продается дюймовой колонкой. Разные рекламные классификации могут иметь разные ставки. Например, реклама в каталоге услуг может быть дешевле на дюйм столбца, чем небольшая реклама, размещенная на обычной редакционной странице. Практически все газеты предлагают скидки для контрактных рекламодателей в зависимости от объема пространства, которое они выделяют в течение контрактного года.

Связано: Секреты эффективной радиорекламы

Газетная реклама обычно продается дюймовой колонкой. Ставки могут отличаться, и обычно предлагаются скидки.

Несколько простых указателей по написанию собственного газетного объявления

Заголовок

Привлекайте внимание читателей заголовком или броской фразой. Сделайте его кратким и простым и избегайте использования спорных фраз или сленга.

Длина копии

Используйте длину копии, соответствующую вашему сообщению.Длинный текст выглядит информативным и подходит для технических или деловых продуктов. Короткая копия оставляет место для графики. Эта комбинация подходит для имиджевой рекламы, посвященной моде, предметам домашнего декора и другим товарам для жизни.

Сравнение

Используйте сравнительные рекламные фразы, например: «Вы пробовали другие. А теперь попробуйте нас! » только в том случае, если ваш продукт или услуга имеет явное преимущество перед предложениями ваших конкурентов.

Преимущества

В теле объявления должны быть указаны преимущества или причины, по которым покупатели должны купить ваш продукт или услугу сейчас.Подчеркните клиента, используя слово «вы» вместо слова «мы». Используйте маркированный текст, чтобы выделить ключевые моменты.

Закрытие

Заключительная копия должна сделать продажу возможной, включая контактную информацию, телефон, веб-сайт, адрес или другую информацию для заказа, необходимую покупателю для принятия решения о покупке.

Вопросы и ответы

Q: Следует ли мне принять предложение газеты бесплатно разработать для меня рекламное объявление?

A: Никогда! Рекламный представитель газеты может сказать вам, что ее художественный отдел может бесплатно создать отличную рекламу, но не верьте! Рекламы, которые производят сотрудники газетных отделов, обычно ужасны.Лучше нанять фрилансера, даже студента-графика, и тесно сотрудничать с этим человеком, чтобы создать объявление, которое вам действительно нравится.

Не позволяйте газете оформлять ваше объявление. Вместо этого принимайте непосредственное участие в его создании.

По теме: следует ли создавать собственную рекламу?

Q: Следует ли запускать одно и то же объявление несколько раз?

A: Да, вам следует повторно запускать один и тот же базовый дизайн или формат рекламы.Это создаст для вас фирменный стиль и повысит осведомленность потребителей. Кроме того, легче придумать одну потрясающую концепцию дизайна и периодически изменять ее, чтобы соответствовать требованиям нового продукта или специальной продажи - скажем, нового заголовка, другого уклона текста или другой фотографии, - чем постоянно изобретать объявление.

В: Нужна ли мне фотография или произведение искусства, чтобы привлечь внимание?

A: Многие газетные объявления хорошо работают без фотографий или иллюстраций.Это особенно верно в случае рекламы услуг. Но независимо от того, используете ли вы прямую копию или тщательно продуманную рекламу с несколькими фотографиями, ваша реклама должна выглядеть профессионально.

В: В какой день лучше всего показывать мою рекламу?

A: Это зависит от категории продукта или услуги, к которой вы относитесь. Например, в большинстве газет среда - это день еды. Если вы предлагаете пищевой продукт или услугу, среда предоставит вам оптимальную возможность для охвата вашей целевой аудитории - людей, заинтересованных в покупках, связанных с продуктами питания.Для более общих продуктов или услуг один день недели ничем не хуже другого.

Q: Насколько важна позиция в газете?

A: Люди ищут объявления определенных типов продуктов или услуг в определенных разделах газеты, например, автомобильные товары в разделе автомобилей. Если вы предлагаете товар или услугу «категории», обязательно разместите свою рекламу в соответствующем разделе. Если ваше объявление не попадает в естественную категорию, то позиционирование не будет иметь большого значения.

В: Должен ли я разместить объявление в местной городской газете или городской газете?

A: Вы хотите максимально напрямую ориентироваться на свой предполагаемый рынок. Если, например, вы вряд ли будете переманивать клиентов из города в свой городок для ремонта автомобилей, не размещайте рекламу в столичной газете.

В: А как насчет рекламодателей или бесплатных газет?

A: Рекламодатели и бесплатные газеты получают большую долю общих расходов на рекламу.Они работают и стоят дешевле на тысячу читателей, чем платные публикации. Кроме того, процент семей, покупающих газету, неуклонно снижается. Бесплатные бумаги обеспечивают полное проникновение, потому что они отправляются прямо домой потребителю без запроса или покупки. Это привлекательное предложение для рекламодателей - настолько, что многие традиционные газеты создали свои собственные бесплатные публикации!

Если вы предлагаете недорогие продукты или недорогие услуги, подумайте о том, чтобы дать бесплатную газету своей первой рекламой.Если вы предлагаете более высококлассные предложения, придерживайтесь платных публикаций.

Начните любую рекламную кампанию скромно и проверьте свои результаты. Это обеспечит вам разумный уровень эффективности, прежде чем вы безрассудно потратите много денег на рекламу.

Streetwise Advice

Самые большие отходы

Огромный процент газетной рекламы - пустая трата денег. Газетная реклама может быть прибыльной, но слишком часто это не так. Особенно это актуально для малого бизнеса.

Многие малые предприятия считают, что они должны рекламировать и, не задумываясь и не проводя исследований, бросать рекламу в местные газеты. Обычно единственная причина, по которой они выбирают газетную рекламу в качестве средства коммуникации, заключается в том, что продавец газетной рекламы был первым, кто к ним обратился!

Газетная реклама не всегда работает для малого бизнеса

Чтобы провести успешную рекламную кампанию в газете, вам нужно запустить красиво выглядящее объявление и измерить результаты.

Почему объявления в газетах не всегда работают на малый бизнес? Наиболее частая причина - они теряются в бумаге. Малые предприятия, как правило, размещают небольшие объявления с посредственным текстом и без иллюстративных материалов, таких как фотографии или произведения искусства. А малые предприниматели часто не тратят время на оценку результатов рекламы. Без оценки результатов у них нет прочной основы для улучшения своего творчества, текста, предложений или даже выбора средств массовой информации.

По теме: как реклама с оплатой за клик работает на вас

Дилемма объявления продукта

Заставить товарную рекламу работать чрезвычайно сложно.Например, в моем бывшем книгоиздательском бизнесе мы размещали объявления на восьмой-четверть страниц для различных книг, которые мы опубликовали в национальном издании New York Times и региональных изданиях Wall Street Journal в сотрудничестве с различными сети книжных магазинов. Эти сети хранят наши книги в сотнях своих магазинов, и мы можем отслеживать продажи через их компьютерные системы инвентаризации и определять, может ли реклама быть связана с увеличением продаж той или иной книги.Мы обнаружили, что реклама стоимостью от 2 000 до 10 000 долларов без учета производственных затрат обычно генерирует менее 10 дополнительных продаж книг.

Эти товарные объявления, по сути, привели к чистому убытку от 95 до 99 процентов.

Единственное «выигрышное» объявление, которое мы разместили для одной из наших книг, было под очень умным заголовком и предлагало потрясающую скидку. Тем не менее, это покрыло расходы, но не принесло прибыли.

Советы по рекламе продукта

Сосредоточьтесь на рекламе продукта на больших рекламных объявлениях, а не на частых.Разработайте резкий заголовок и включите яркие иллюстрации или фотографии. Включите продающую копию для серьезного потенциального покупателя. И не забудьте сообщить потенциальным клиентам, где они могут купить ваш продукт.

Советы по рекламе услуг

Показывайте служебные объявления там, где их обычно видят потенциальные клиенты. Сервисный каталог местной газеты обычно является подходящим местом. В рекламе услуг необходимо четко указывать характер предлагаемых услуг. Хороший заголовок не нужен, потому что потенциальный клиент, как правило, уже заинтересован в получении услуги, которую вы предлагаете.Но вам действительно нужно передать мощный посыл о конкуренции через вашу рекламу. Это преимущество может принимать форму бесплатной пробной версии, предложения нового клиента, специального бонуса или бесплатной оценки. Если ваши конкуренты рекламируют какие-либо особенно сильные стороны, которые имеют большую потребительскую привлекательность, сопоставьте их. И выделите уникальную причину, по которой клиенты сначала обращаются к вам. Некоторые соискатели услуг звонят каждому поставщику услуг, чтобы узнать расценки, некоторые - двум или трем, а некоторые - одному. Убедитесь, что это ваш первый звонок.

И также помните, что, несмотря на то, что может сказать вам продавец рекламы, наиболее привлекательные, не обязательно самые крупные объявления, как правило, вызывают наибольшее количество «первых звонков».

Щедрые предложения

Люди ожидают увидеть в газетах рекламу «распродаж» и «специальных предложений». Если вы рекламируете товары или услуги, постарайтесь предложить своим клиентам специальную цену или бонус. Сделайте предложение щедрым. Десять процентов от обычной цены, особенно в наш век национальных розничных торговцев со скидками и конкурентоспособных цен, просто не снизят ее.

Размещение рекламы стоит больших денег, и реакция часто бывает ненадежной, поэтому предлагайте большие скидки на ограниченный набор продуктов или услуг. Это тактика, которая завлекает клиентов и, в идеале, пока они просматривают страницы, они будут покупать другие товары без скидки, которые имеют более высокую маржу. В лучшем случае они станут постоянными клиентами.

Специальные цены

Крупные столичные газеты и многие небольшие местные или региональные газеты предлагают местным или розничным предприятиям более низкую стоимость рекламы, называемую «местной» или «розничной».Если вы продаете продукт через местных розничных продавцов, вы сэкономите деньги, если попросите продавца разместить рекламу, даже если вы возместите розничному продавцу все связанные с этим расходы. Однако в некоторых отраслях розничный торговец обычно разделяет часть рекламного пространства с производителем или поставщиком.

Газеты также предлагают оптовые скидки, если вы гарантируете размещение определенного количества объявлений в течение года. Прочтите мелкий шрифт относительно штрафов за невыполнение любого контракта, который вы подписываете, который предусматривает «периодичность».Однако, как правило, штраф за невыполнение обязательств по размещению - это оплата «нечастотности» за размещенные вами объявления. Тем не менее, возмещение публикации за более высокую ставку на рекламу может быть болезненным.

Согласование ставок

Как правило, вы можете согласовывать ставки по прейскуранту с небольшими газетами или газетами, которые не имеют преимущества среди читателей на их рынке. А если ваши объявления особенно умны, иногда можно договориться о более выгодной сделке с более крупной газетой.

Несколько лет назад я хотел разместить несколько объявлений на всю страницу в газете, принадлежащей крупной американской медиакомпании. Эта компания была известна тем, что придерживалась своего прейскуранта. Но я был полон решимости договориться о скидке. Я позвонил начальнику своего рекламного представителя и вежливо объяснил ей, что мне нужно договориться о более низкой цене, иначе я вообще не собираюсь размещать рекламу. Этот творческий человек, желающий сохранить мой бизнес, но неспособный идти против строгой политики компании в отношении ставок, установил новую категорию ставок только для меня! Я показывал свои объявления на 30 процентов дешевле, чем любой другой рекламодатель в публикации!


Боб Адамс
Боб Адамс - основатель BusinessTown, обучающей платформы для людей, начинающих и ведущих свой собственный бизнес.Боб основал десятки успешных предприятий, в том числе один, который он запустил за 1500 долларов и продал за 40 миллионов долларов. Он также имеет степень магистра делового администрирования Гарвардской школы бизнеса. .

Смотрите также